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Introducción
Cuestionario Teoría de sistemas
Identificador cromático
Expresividad cromática
Identificador tipografico
Monograma
Tipograma
Antipublicidad
Identificador de marca
Proyecto rediseño
Identificador estructural
Proyecto revista
Identificador iconográfico
Técnicas de comunicación visual
Campaña producto reconocido
Campaña producto propio
Charlas y exposisiones del cuatrimestre
Identificadores personales
Conclusión
Bibliografía
Diseno Publicitario 1Universidad Veritas, Costa RicaEn este curso pudimos ver diferentes temas y estudiar cada uno de ellos de manera amplia y aplicarlos a la practica. A lo largo del cuatrimestre estudiamos cinco imoportantes identificadores como el cromatico, tipografico, estructural y de marca. Todos muy necesarios en el desarrollo de proyectos referentes al diseno publicitario e importantes para cualquier estudiante o profesional para desempenarse en este ambito. En cada uno de esos identificadores definimos los personales; asi que fue interesante estudiarnos a nosotros mismos y plantear que colores nos identifican mas, que iconos nos representan, cuales son las marcas mas apetecidas, o los logos que nos llaman mas la atencion, en fin, todo lo que somos referente al mundo de los logos y las imagenes.Dentro del identificador tipografico pudimos abarcar temas tales como los monogramas, tipogramas y realizamos un proyecto de antipublicidad y uno para redisenar una marca completamente. Referente al identificador estructural estudiamos todo lo que abarca la diagramacion y la jerarquia en cuanto al diseno editorial y llevamos a cabo el proyecto de la revista. Y en el identificador iconografico le realizamos la campana publicitaria a un prodcuto o marca conocido, en mi caso fue DKNY; y una campana publicitaria de lanzamiento a un producto o marca totalmente nuevo. A continuacion se muestran paso a paso cada uno de los proyectos, sus objetivos, sus punto importantes y explicaciones.
Preguntas sobre Teoría General de Sistemas (TGS)
1. Qué es un sistema, un subsistema y un suprasistema?
Sistema: conjunto de elementos interrelacionados entre si con un fin común. (SISTEMA NERVIOSO)
Subsistema: sistema que es parte de otro mayor.(LAS NEURONAS)
Suprasistema: es un conjunto de sistemas que interactúan de manera mutua. Es un sistema jerárquicamente mayor. Macrosistema. (CUERPO)
2. Cuáles son las propiedades de los sistemas
-Totalidad
-Adaptabilidad: es capaz de adaptarse a los cambios, debe ser factible al cambio.
-Objetividad: es sitema necesita tener un objetivo.
-Optimización: funcionamiento optimo, cada parte da su mejor rendimiento para lograrlo.
-Equifinalidad: todas las partes del sistema tienen q estar en función del mismo objetivo.
-Estabilidad
-Teleología
-Sinergia:
-Recursividad
-Independencia
-Homeostasis: capacidad de sistema de adaptarse y por tanto de evolucionar.
-Globalidad
-Armonía
-Retroalimentación: viene de fuera del sistema, es una información que se obtien de fuera y se introduce en este para mejorarlo.
-Entropía: la tendencia de un sistema a desgastarse, el desorden. Un caso que hay dentro de un sistema, pero vuelve a la estabilidad .
-Sostenibilidad: es básico dentro de cualquier sistema. Hacer algo que se pueda producir fácilmente, usar cosas sotenibles. No extralimitarse con las ideas. Ej: lanzamiento de glorbos desde un globo aerostático a toda la ciudad.
-Evolución :transformación
-Estabilidad
-Mantenibilidad
3. Clases de sistemas
-Abierto: una compu PC, ya que yo puedo armar mi compu, con diferentes dispositivos y marcas.
-cerrado: MAC, ya que si se dana o lo que sea debo llevarla a reparar al lugar donde las hacen.
-concreto: hardware, producto.
-abstracto: software, internet, good will (nombre de la marca)
-simple determinista: trampa de raton
-simple probabilista: moneda, dado
-complejo determinista: computadora
-complejo probabilista: juego de azar
-continuos
-discretos
-lineal
-no lineal
-invariante en el tiempo
-variante en el tiempo
-casual
-no casual
-estable
-inestable
-simple: el lechero
-complejo: la coronado
-extremadamente complejo: la dos pinos (multinacional)
4. Haga un ejemplo gráfico de un sistema, suprasistema y subsistema aplicado a la imagen corporativa de una empresa.
Suprasistema: Nabisco
Sistema: Oreo
Subsistema: galleta de chocolate con vainilla, o los demás tipos diferentes de galletas
Circulo cromatico CMY
Modelo de color RGB
Color Saturado
Color Iconico
Color Fantasioso
Objetivo: Aplicar conceptos de diseno para realizar un tipograma creativo. Tipograma significa escribir una palabra pero con los objetos o las cosas que este significa o denota. Aplicarlo en 3D.En este caso escribi la palabra Neon con pintura de neon y le aplique la luz negra para que se pudiera apreciar como realmente es.
El obejtivo de mi antipublicidad era una queja en cuanto a las computadoras y prodcutos de la marca Toshiba. El producto fisico era la parodia de una laptop, pero hecha en carton, con un teclado dibujado y con cinta adhesiva uniendo algunas partes.
Objetivo:El objetivo de este proyecto es ayudarle al estudiante a conocer como se lleva a cabo el proceso de la identidad de una marca o compania, desde la investigacion previa para realizar el logotipo, hasta el slogan y finalmente todas las piezas de la papeleria. Es importante seguir cierto orden y pasos para que la creacion de todo esto sea efectiva y termine en un buen diseno.
Base Creativa
1. Descripción del trabajo: Lo que queremos lograr es el relanzamiento de la marza Riviana Pozuelo. Esta marca lleva años en el marceado centroamericano, pero desde que fue creada, nada de su “good will” ha sido renovado, mejorado y actualizado. Los componentes de la imagen: logo, logotipo, slogan, tiene componentes que no van acorde con la sociedad de hoy día, además vemos la necesidad de hacerle un recordatorio a la población y al publico meta de la existencia y al calidad de la compañía
2. Antecedentes del mercado:
Historia de la empresa:
Con el objetivo de ofrecer un producto de inigualable sabor y textura, durante el año 1919, el empresario Felipe Pozuelo, de nacionalidad española, fundó una fábrica de galletas en la pequeña ciudad de San José. De esta forma nace la “Fábrica de Galletas y Confites Felipe Pozuelo e Hijos Ltda.”, inicialmente localizada en un pequeño edificio del Paseo Colón, frente al Hospital San Juan de Dios. Con el paso de los años, los productos Pozuelo adquirieron mucha popularidad y prestigio dentro del mercado capitalino.En 1949, debido a su crecimiento y a la necesidad de suplir la alta demanda que existía sobre estos productos, sus propietarios se proponen ampliar la infraestructura y maquinaria de la fábrica. Con esa finalidad, adquirieron, en 1960, un terreno situado en el perímetro de la ciudad capitalina, en el sector de La Uruca.
La construcción de las nuevas instalaciones de la Empresa se inicia en 1961. A partir de 1962 comienza sus operaciones en ese lugar, el mismo donde actualmente se localiza la planta de producción y sus oficinas administrativas. En 1964, la compañía fue vendida a Grace & Co., y seis años después, en 1970, es adquirida por la compañía norteamericana Riviana Foods, Inc., de Houston, Texas, Estados Unidos. Desde ese momento, todos los productos elaborados por la Empresa llevan la marca “Riviana Pozuelo”, experimentado un proceso de crecimiento constante. Actualmente se ha dado un nuevo y positivo cambio donde la empresa ha pasado a ser subsidiaria de Grupo Nacional de Chocolates, S.A., una sociedad especializada en inversiones en empresas de alimentos con sede en Colombia y es parte del conglomerado conocido con Grupo Empresarial Antioqueño.
Compañía de Galletas Pozuelo DCR, S.A. cuenta con una amplia y adecuada planta física, un moderno equipo de trabajo y un eficiente grupo humano que no sólo continúa alcanzando los objetivos que motivaron su creación, sino que constituye un activo promotor del desarrollo económico de Costa Rica, produciendo bienestar para todos aquellos que de una u otra forma se benefician con la industria alimentaria.
3. Características físicas y usos del producto:
Contamos con un portafolio muy amplio y variado de productos con un alto nivel de calidad y sabor, los cuales ubicamos en diferentes categorías y presentaciones.Compañía de Galletas Pozuelo DCR, S.A., está en la capacidad de desarrollarle cualquier producto, en la línea de galletas, que usted requiera. Sírvase contactarnos y con gusto excederemos sus expectativas.
Somos una empresa enfocada hacia la mejora continua en todos los procesos. Nuestro sistema de calidad, basado en las normas ISO-9001:2000, nos garantiza la estandarización de los procesos y el compromiso de todos los colaboradores en satisfacer las necesidades de nuestros clientes y consumidores.
Los productos cuentan con empaques muy distintos entre cada uno de ellos, los de niños y jóvenes utilizan empaques con colores muy llamativos, con dibujos animados de los propios productos. Los que son dirigidos a un publico mas adulto como por ejemplo las Galletas Club, están en un empaque mucha mas sobrio con colores apagados o combinados sin presentarse con los colores vibrantes y puros, incluso la letra que utilizan es mucho mas básica.
4. Personalidad del producto:
La personalidad del producto varia, es muy versátil, ya que la compañía cuenta con productos para todo tipo de personas, desde galletas para niños, para jóvenes y adultos, e incluso cuenta con productos dentro del mercado light para quienes se preocupan por cuidar su figura.
5.Posicionamiento: esta marca esta posicionada frente a un público muy amplio, ya que, aunque sus consumidores primarios son en su mayoría niños, los adultos, padres de familia son los que se encarga de hacer la compra. Es un producto muy apetecido por niños y jóvenes, y los anuncios que ha realizado tanto de prensa como de televisión van dirigidos a a ambas edades.
6. Competencia directa: Nabisco, Galletas Cuetara, Galletas Guyon.
7. Competencia indirecta: Jacks, Tosty, Pringles, Arcor.
8. Motivo de compra: Hambre, inquietud por probar el sabor, amor a los hijos.
9. Núcleo de compra: En el núcleo de la compañía, el cual se encuentra en la Uruca, también es fácil de adquirir en cualquier supermercado del país, e incluso en “pulperías”, ya que la empresa se ha preocupado por hacer que sus productos lleguen a todas las personas del país.
10. Objetivo de la comunicación: Queremos como primer punto hacer una campaña de recordatorio de los productos que Riviana Pozuelo ofrece, sin embargo le cambiaremos la visión que las personas tienen sobre el producto. Esta marca por más que cuente con productos para todo tipo de edades, se ha basado mucho en hacer campañas publicitarias tomando a los niños como el núcleo de estas. Queremos incluir a los adolescentes y adultos jóvenes, involucrándolos en un 100%, y creo q lograremos muy bien el objetivo con el slogan: “Nunca se es demasiado grande”. Si, nunca se es demasiado grande para disfrutar el sabor de las galletas. Se utilizaran principalmente vallas publicitarias y anuncios de prensa, en un futuro se puede pensar en un anuncio de televisión que reúna todo el concepto.
11. Publico objetivo:
Grupo Básico de Consumo. Grupo específico de personas al cual se dirige nuestro producto.
Edad: desde alrededor de los siete anos hasta los 20 o 21
Clase socioeconómica: MA, MM, MB, BA, BM, BB.
Sexo: masculino, femenino.
Hábitos de compra: diaria, semanal, o mensual.
Hábitos de consumo: diría o mensual.
Estilo de Vida: Niños, adolecentes y adultos jóvenes, estudiantes, activos.
12. Promesa Básica:
En la Compañía de Galletas Pozuelo DCR, S.A., estamos conscientes de las diferentes situaciones difíciles que aquejan a un sector de la población infantil y adolesente. Es por esto que a través de los años nos hemos interesado en ayudar y motivar a este importante grupo de nuestra sociedad, creando productos económicamente accesibles y nutricionalmente enriquecidos.
13. Sustentación lógica: Para mejorar la calidad de la alimentación de la niñez y la adolescencia hoy día, ya que existe una gran cantidad de factores amenazantes que que hacen de este objetivo una tarea ardua.
14. Promesas secundarias: Buen sabor, calidad, buen precio, diversión, ventas al por mayor.
15.Tratamiento de la comunicación: Estamos hablando de un tratamiento de la comunicación muy equitativo, utilizan tanto el lado sensorial, ya que habla de sabores, olores, colores que percibimos, etc, también podemos ver el lado racional en el, la necesidad de alimentación y la sensación de hambre o simplemente deseo de consumir un producto de esta línea, y finalmente percibimos el lado emotivo ya que la mayoría de campanas van dirigidas a los niños, con colores, dibujos y frases vivas e infantiles.
Objetivo del proyecto:Con este trabajo se trato de dar nocion y conocimiento a los estudiantes sobre la importancia de la diagramacion en el ambito del diseno publicitario y para ser mas especificos en el diseno editorial. Manejar los conceptos de reticula, jerarquia, formatos, etc. Aprender a construir reticulas y utilizarlas de forma estrategica para captar la atencion del lector de manera adecuada.Base Creativa
1.Descripción del trabajo:
Estamos realizando el lanzamiento de la revista Say Cheese, la cual es una revista de fotografía, que presenta secciones como Galería, Crazy Photo, Nuevos talentos, en fin, tiene un perfil muy joven y moderno, y a la vez combina el arte del diseño de sus páginas y el de la fotografía, e incluso contiene una sección que mezcla el diseño publicitario con la fotografía. La presentación del producto se basa en una opción para los jóvenes amantes de la fotografía y el diseño que se encuentren interesados en informarse sobre lo que pasa en el mundo de la fotografía. La campaña durara alrededor de un mes en el cual le daremos énfasis a la primera edición de la revista, comunicaremos sobre las secciones y le daremos fuerza a cada una de ellas.
2.Antecedentes del mercado:
Con Say Cheese estamos hablando de un lanzamiento, es un producto completamente nuevo. En cuanto a la competencia, a nivel nacional no existe ninguna directa. Con relación a la competencia indirecta, las revistas de fotografía con mas fuerza en el mercado son PHOTO, revista francesa, Outdoor Photographer, B&W, MATADOR y Aperture.
3.Características físicas y usos del producto: La revista proveerá información sobre el mundo de la fotografía y parte del diseño publicitario, así que funcionara perfectamente para mantenerse informado en ese aspecto, también le brindara apoyo a los nuevos talentos nacionales. Al ser una revista nacional y al combinar el diseño con la fotografía, tratamos de que la portada tenga un aire de realización a mano, nada de una impresión común; la personalidad de la revista se puede decir que es moderna, joven y un poco agresiva, así que los titulares y las fotografías se encuentran rasgados y pegados. La tipografía que utiliza es Showcard Gothic, y dependiendo de la ocasión o el lugar donde se encuentre ubicado el nombre se cambiara de color el fondo de una u otra palabra. La mayoría de las veces el color que se manejara es el amarillo, para crear una relación con el nombre, sin embargo la revista combina una gama muy amplia de colores vivos y algunos neones. En cuanto a la ilustración, la que se publicara en la primera edición es como la forma cómica y metafórica del nombre Say Cheese, y se tratara de encontrar o tomar una fotografía similar en cada edición, haciendo siempre alusión al nombre.
4.Personalidad del producto: La personalidad de la revista Say Cheese es joven, moderna, fresca, innovadora, creativa, unisex. Es actual, y de interés juvenil, esta a la moda, es cool.
5.Posicionamiento: Deseamos que el producto sea recordado como una opción prácticamente única en el mercado nacional. La solución para esos jóvenes amantes de la fotografía y el diseño editorial, que buscan una fuente de información mas que todo visual, una fuente de inspiración que abarca los mejores trabajos en el mundo y en el país.
6.Competencia directa: No son precisamente directa ya que no son exclusivamente de fotografía, pero si abarcan diseño. Revista Colectiva es un buen ejemplo.
7.Competencia indirecta: PHOTO, revista francesa, Outdoor Photographer, B&W, MATADOR y Aperture.
8.Motivo de compra: obtención de información, aprobación de terceros, aceptación en un nicho social.
9.Núcleo de compra: Casa de revista de la capital. (San Jose)
10.Objetivo de la comunicación: Estamos hablando de un lanzamiento, el dar a conocer un producto totalmente nuevo e innovador al mismo tiempo. Queremos que el publico meta sienta la satisfacción y la felicidad de tener un producto como este, ya que anteriormente no había ninguno así en el mercado. Los medios publicitarios que emplearemos serán la web, ya que es el medio mas utilizado por nuestro público meta, redes sociales como my space, facebook, etc. Y prensa, anuncios en otras revistas, y en diferentes periódicos. Y algún tipo de publicidad en los bares de moda o los centros sociales más frecuentados.
Edad: 17 a 35.
Clase socioeconómica: AM, AB, MA, MM.
Sexo: unisex.
Hábitos de compra: una vez al mes.
Hábitos de consumo: una vez al mes.
Estilo de Vida: Estudiante de fotografía o diseño, o aficionado a ambas, trabajador, joven, activo, creativo.
12.Promesa Básica: Concepto base operante. Característica distintiva, única, que diferencia a nuestro producto de la competencia.
Es la única fuente de información visual y textual de este tipo que ofrece ideas innovadoras, información de interés juvenil, modernidad y diseño actual.
13.Sustentación lógica: Deseamos que los jóvenes que se desarrollan en este ámbito del arte tengan una revista que sirva de base de información e incluso de medio social para enterarse de que está sucediendo en el mundo de su interés.
14.Promesas secundarias: Podrán tomar ideas de diseño, de utilización y combinación de colores. Si se están iniciando en el mundo de la fotografía como fotógrafos podrán darse a conocer en la sección de de Nuevos Talentos.
15.Tratamiento de la comunicación:
60 % sensorial
40% racional
